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        讀者出版集團有限公司總編輯馬永強接受記者采訪。  □記者 陶冠群 攝

        讀者出版集團有限公司總編輯馬永強接受記者采訪。  □記者 陶冠群 攝

        昨日,不少讀者來到創博會“讀者小站”展位觀展,感受一本雜志帶來全新服務理念。□記者張健 攝

        昨日,不少讀者來到創博會“讀者小站”展位觀展,感受一本雜志帶來全新服務理念。□記者張健 攝

      □蘇報記者 陶冠群

      以馬卡龍配色為主的時尚展廳內,陳列著讀者出版集團旗下各類閱讀產品、文創產品,展廳一隅還布置著溫馨的閱讀角。本屆創博會上,讀者出版集團以“新時代·新生活·新閱讀”為主題,以高品質的公共文化空間——“讀者小站”為主體搭建場景,營造出“閱讀是心靈的還鄉”的氛圍,并通過產品陳列、互動體驗等方式,全方位、多維度地展示該集團的新業態、新形象。

      昨天,在這個別致的小站內,讀者出版集團有限公司總編輯馬永強接受了蘇報記者專訪,暢談“讀者”這個著名品牌的融合轉型之路。

      擁抱新時代 展示多元發展新形象

      《讀者》雜志是讀者出版集團的核心產品之一,也是廣受讀者歡迎的刊物。馬永強告訴記者,截至2019年5月,《讀者》已經累計發行超過20億冊。“讀者”品牌連續16年被世界品牌實驗室評為“中國500最具價值品牌”,2019年品牌價值達到327.06億。如今的讀者出版集團有限公司,是一家業務涵蓋出版發行、印刷物流、文化旅游、文化創意、閱讀服務、金融地產等在內的多元化綜合性文化產業集團。由讀者出版集團控股的“讀者傳媒”于2015年12月在上交所上市,擁有甘肅人民出版社等9家出版社、《讀者》等13種期刊。

      馬永強認為,數字文明時代,數據重構商業,流量改寫未來。當下,傳統出版業正在面臨一個特殊的歷史拐點,即從“一維出版”向“多維出版”轉型,這是出版業的又一次演化。紙媒時代,信息單向流動,內容生產者與消費者之間“一紙相隔”卻咫尺天涯;互聯網時代,科技推動出版業轉型創新,媒體融合、產業融合,出版的邊界被打破,出版的產業生態正在重構。

      “我們對出版的概念進行了重新闡釋:出版不僅僅是文化傳播、知識服務,還是生活方式的引領,更重要的是價值的生產和傳播。基于這樣的理解,讀者出版集團堅持走一條‘讀者+’‘內容+’轉型之路,推動‘讀者+科技+教育’,讓‘讀者’IP借力高科技向知識服務和教育服務延伸。”馬永強說。

      推廣新閱讀 做好“風尚引領者”

      “說到底,讀者出版集團是一家內容驅動型精神企業。39年來,《讀者》一直伴隨中國人的成長,參與了中國人精神生活和文化價值觀的建構,是中國人的心靈讀本和精神伴侶。”馬永強說。

      “同時,我們正逐步由傳統的內容提供商轉型為新型的閱讀服務商。”馬永強說,數字文明時代,一本書的出版不再是完結,而是閱讀服務的開始。以內容為媒介的價值生產,包括了閱讀場景、閱讀體驗等閱讀服務的提供和多樣化閱讀需求的滿足。出版社將成為創意中心,是產業鏈的集成者。從賣“紙”到賣服務、賣“價值”,這將成為數字文明時代出版業的生存方式。所以,讀者品牌戰略的內涵是:堅持一切從內容出發,堅持多維傳播、多維度多領域創造和生產價值。

      為此,讀者出版集團不斷強化作為“閱讀風尚引領者”和“閱讀服務提供商”的角色和定位。馬永強介紹,2016年以來,讀者出版集團響應國家《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》的號召,探索出版業供給側改革,整合各類閱讀資源,組建了陣容強大的閱讀推廣隊伍,推動“讀者·中國閱讀行動”全民閱讀工程的實施。“從線上到線下,推動閱讀活動進農村、進社區、進家庭、進學校、進機關、進企業、進軍營。我們堅持用優質的內容連接人,用分享和交流刺激用戶的需求。哪里有讀者和用戶,我們就把閱讀服務延伸到哪里。”2019年11月,“讀者·中國閱讀行動”全民閱讀工程獲得全國全民閱讀優秀項目。

      用心優服務 打造品質文化新生活

      馬永強告訴記者,讀者出版集團正著力構建“點·線·端+全民閱讀”文化服務生態,“讀者小站”是其中的重要組成部分。它以讀者文化和閱讀服務為核心,融匯公共閱讀、文化體驗、知識服務、藝術展覽、文化講座、文創產品銷售、咖啡茶語等為一體,是多功能、復合式、開放型的街區公共文化空間。它擁有開放式的鏈接端口,有很強的復制性,可以將全民閱讀的觸角延伸至城鄉社區、大型綜合體、醫院、銀行、政務大廳、聯合辦公區、賓館、學校、機場候機區、高鐵站、高速公路服務區、大型企業總部等處,能夠滿足大眾高品質、多樣化的文化需求,是新時代引領有意味生活方式和高品質文化風尚的公共文化空間。

      “你看‘讀者小站’的logo,‘小’字像一扇門、一個空間,篆書體的‘站’字如同兩個閱讀和休閑的人、兩個攜手走進小站的人。紅色的圖形相疊仿如書柜的格子,又像為人提供心靈庇護的屋宇和竹林,整個logo 充滿人文關懷和文化意味。”馬永強說,“小站logo也寄托著我們美好的希望,希望人們在小站里停下忙碌的腳步,享受這種沉浸在書香中的慢生活,讀者小站就是閱讀小站、心靈小站、休閑小站……”

      在此次創博會上讓展廳以類似樣板間的“讀者小站”形式亮相,只是第一步。讀者出版集團已與江蘇大禹文化就“讀者小站”戰略合作框架協議進行簽約,今后,“讀者小站”將逐步在蘇州各地落戶,走入蘇州人民日常生活,為市民提供心靈休憩的溫暖港灣。“蘇州人文底蘊深厚、書香氣息濃郁,選擇蘇州落地‘讀者小站’,在氣質上十分吻合,未來可期。”馬永強說。

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